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《人民日报》记者 王明峰
“这里充满艺术气息，我非常喜欢。”前不久，波兰手工艺人戈沙来到四川，参加第九届中国成都国际非物质文化遗产节，在现场由衷赞赏。
非遗节叠加端午节、儿童节，形成文旅消费热潮。仅端午假期，四川省成都市共接待游客733.2万人次，同比增长6.6%，实现旅游收入52.3亿元，同比增长10.8%。
习近平总书记指出：“文旅融合促进了经济发展，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。”日前召开的四川省委全会提出，做好文旅融合大文章，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势。
近年来，成都以“三城三都”建设为牵引，坚持以文塑旅、以旅彰文，加强文化遗产保护利用，积极探索文化、旅游、体育、商业等产业的深度融合发展，不断提升文旅服务品质和消费体验。今年前5月，成都接待游客1.38亿人次，增长5.2%，入境游客81.6万人次，增长53.7%，旅游总收入1807亿元，增长6.1%。在成都，文旅产业的乘数效应持续放大，建设世界文化旅游名城、国际消费中心城市步伐不断加快。
文旅融合
构筑产业新格局
盛夏，文殊院旁的“成都院子”剧场里，展演着最具代表性的川剧经典节目：三英战吕布、刀马旦、滚灯和变脸。开业至今，剧场保持着高上座率。“去年，剧场在抖音上实现了超1400万元的销售额。”剧场创办人周久茂说。
成都东郊记忆园区内，蜀宴赋餐厅通过舞乐等形式展现蜀地诗词歌赋的文化魅力。“开业两年，已接待游客超29万人次。”四川汉昱文化传媒有限公司董事长兼蜀宴赋品牌主理人杨孜介绍。
当游客愈发追求深度文化体验，成都也开始了更多探索。
近年来，宝墩遗址相继开展国际古迹遗址日、文化遗产日等主题活动，举办“考古工地开放日”等研学活动600余场次。在成都市文物考古研究院宝墩遗址工作站负责人唐淼看来，遗址公园是推动乡村全面振兴、促进文旅融合的重要力量。
智慧旅游模式带来了全新体验。外骨骼爬山助力器在青城山景区投入使用，网友纷纷留言：“巴适！要去试试！”
成都也在通过文创IP构筑产业格局。“成都造”动画电影《哪吒之魔童闹海》收获优异票房；天府长岛数字文创园、成都影视城等园区聚集链主企业11家、上市企业7家，去年成都数字文创核心产业总规模达到3819亿元。
商旅联动
激发消费新活力
来自澳大利亚的杰米和丽安娜夫妇，一落地成都就直奔宽窄巷子景区。在咖啡馆，丽安娜第一次体验了支付宝付款，并直呼：“非常方便！”
针对境外游客，成都持续完善入境支付体系。除了使用多种便利的支付方式，外籍游客还能在商圈或较近范围内找到接受外卡取现的ATM机、提供外币兑换服务的银行网点或酒店代兑点，并能在银行网点快速完成简易开户。
消费便利，激发市场活力。四川时尚百盛商业发展有限公司总经理夏书军表示，今年上半年，成都市春熙路百盛购物中心离境退税开单数同比增长708%，消费金额同比增长474%。
不仅升级消费体验，更创新“玩法”。
“五一”假期，来自陕西西安的歌迷张琳和朋友在成都感受了一场“演唱会+旅游”的特别行程。她们看完演唱会后，又凭门票免费游览了蔚然花海，在龙湖东安天街享受餐饮折扣，还通过酒店预订了洛带古镇半日游。“这趟值了！”张琳说。
大力发展票根经济，成都推出惠民举措。游客观看大型演唱会，可凭演出门票免费游览武侯祠博物馆、西岭雪山等18个景区和博物馆，目前已惠及游客超7万人。近期，成都还推出了票根优惠内容2.0版，并上线了成都票根优惠打卡地图。
商业载体更新，实现更多玩法。此地CyPARK是以骑行为主题的商业公园，引入了众多西南首店、旗舰店。
优化载体，拓展消费新空间，首发经济正在成都进化。成都市商务局相关负责人表示，力争年内新落地首店800家，举办高能级首秀首展100场。
以赛为媒
释放发展新动能
广东游客吴林桦计划在成都待9天，3天看比赛，剩下的时间好好游览。云南游客高亚萍到成都看比赛，门票及住宿花费在2000元左右。据统计，2024年成都国际乒联混合团体世界杯共售出门票10.17万张，实现门票净收入4500万元，带动周边消费3.8亿元。
一日观赛，多日停留。当前，体育赛事正成为拉动消费的新引擎。大型赛事的举办不仅吸引了大量游客，还促进了酒店、餐饮、零售等行业营业额的大幅增长，实现流量变“留量”。
近年来，成都持续高标准建设世界赛事名城，积极引入各类高水平赛事，让体育运动融入日常生活，同时积极推动文商旅体融合发展，使“跟着赛事去旅行”成为新的生活方式。
成都大运会举办期间，成都酒店预订量比2019年同期增长2.7倍，前往成都的国际机票预订量与2022年同期相比增长近10倍。汤尤杯直接经济效益达5.4亿元，英雄联盟季中冠军赛带动直接消费超1.5亿元。几乎贯穿去年全年的中超联赛擦亮“金牌球市”名片，成都主场场均观赛市民达4万人，上座率稳居中超第一，仅门票收入就高达7800万元。
第十二届世界运动会即将开幕，成都将围绕购物、美食、文旅、体育等方面，推出暑期消费季系列活动。成都市文化广电旅游局相关负责人表示：“暑期，成都将围绕世运会主题推出100个精品消费新场景，围绕世运会赛事场馆及周边重点文旅资源筹划推出暑期经典文旅场景地图，重点打造10余个特色新场景，满足不同群体需求。”
体育改变生活，成都正以赛为媒激发消费活力，让赛事与文化、旅游深度融合，推动经济高质量发展。
本文刊于《人民日报》（ 2025年07月11日 06版）上海配资
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